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在即将到来的NBA 2018~19赛季中，球迷朋友可能会被五颜六色的球鞋迷乱了双眼。
据ESPN记者Nick Depaula报道，NBA在2018~19赛季取消了对所有球鞋颜色的限制，这意味着，球员可以选择任何配色的球鞋，球队也可以自己制定配色。当然，限制还是存在的：尖锐突出物和反光元素被拒绝，以及第三方logo的出现需要得到提前批准。
终于等到这一刻
这成为NBA 72年来的首次。
对于球鞋颜色，美国篮协一直很严格，所有球员的球鞋必须有至少50%的白色/黑色，另外的50%是球队的颜色（取决于主场或者客场）。只有在特殊节日，球员才可以放飞自我，穿上与球队队服不相符颜色的球鞋。
历史上，违背这项规则的最有名的人就是乔丹了。
1984~85赛季，乔丹因为穿了黑红配色的Jordan 1而收到联盟警告信。不过，相比于品牌声名大噪，警告和罚款根本不算什么。看看现在的Jordan Brand，每年的营收都能达到30亿美元。
NBA在发展中逐渐抛弃了严肃，限制越来越少。
到了二十一世纪，NBA允许球员穿着球队主色的球鞋，比如公牛球员可以穿全红的球鞋，凯尔特人的球员可以穿全绿球鞋。到了2012年，联盟加入了“主题夜”计划（theme nights），联合球鞋品牌出品一些特殊配色，例如圣诞节、情人节等主题配色。上赛季，詹姆斯的Lebron 15代就出了51双不同配色。
不光是球鞋，球衣也放开了限制。上个赛季，在Nike“接单”了30支球队的球衣后，改变了原来以白色为基调的主场球衣传统，球队可以自行选择在主客场的球衣颜色。
对于球员来说，这无疑是放飞自我，炫富炫鞋柜的绝佳时刻，此处@P.J. Tucker。
作为爱鞋人士/晒鞋狂魔，他曾一掷千金，花掉1.7万美元买下二十双球鞋。他拥有一双连乔丹本人都没有的Jordan 5 Shan Marion。
相信看到这则消息的P.J. Tucker可能已经笑出了猪声。或许在不久的将来，他将开启疯狂晒鞋模式。
除了让球员放飞自我，这次最大的受益方无疑是球鞋赞助商。
可以说，NBA是拉开巨头运动品牌的细分市场。在NBA，在NBA也越发“猖狂”，上个赛季中，有67%的球员脚穿Nike或Jordan Brand。
随便说几个例子，詹姆斯和杜兰特都是被Nike签下的，而伦纳德和威少签约了Jordan。能排在前十的球星中还有安东尼·戴维斯、保罗·乔治等，他们是Nike（或Jordan）的人。
具体到数字上，这些鞋能为品牌带来多少收益？
据2017年的数据，截至2016年5月，Air Jordan营收超过了28亿美元，相比上一财年增长了18%。乔丹本人依靠品牌达到了13亿美元的净身家。乔丹也因此坐稳了第一的位置。
按照球鞋收入排名，勒布朗排名第二，达到了3200万美元；杜兰特的球鞋收入达到了2500万美元；科比的球鞋收入也有1600万美元。
如今的Nike已经可以“称霸”NBA。上文曾提到，Nike将从2017~18赛季成为NBA官方球衣赞助商。这份全球销售和市场合作伙伴的合同长达8年，价值约10亿美元。
尽管如此，Adidas、Under Armour、甚至李宁、安踏都有反超的机会，他们手里也有巨星球员。在球鞋颜色被放开之后，品牌们有了更广阔的设计空间，而这也意味更可观的商业价值。
NBA球员们大都是身高体重，在赛场上经常要做出一些高难度的动作，这对于他们球鞋的消耗是非常严重的，所以一般的球员在一场比赛中准备两三双的篮球鞋是很正常的事情，像那些代言阿迪。耐克的大牌球员们，他们更衣室的球鞋可能多到你无法想象。
詹姆斯和杜兰特这些超巨，他们背后的赞助商在比赛时都会为他们准备多双球鞋，因为他们的运动强度大，所以很可能一场比赛就要用掉一双鞋，所以这些球员对于球鞋的使用上也是很任性的，记得哈登签约阿迪的时候，阿迪送了他一车的球鞋。
那么你是不是想知道，球员们在比赛中没有穿坏的鞋最后都拿去了呢？其实，为了能够健康的进行下一场比赛，球员们穿过的鞋都不会在下次比赛中穿了。
有的球员会在比赛后在球鞋上签上名字拿去慈善机构拍卖，据说詹姆斯的一双球鞋在拍卖中能够拍到几千美元，还有的球员会将没有坏掉的球鞋在训练的时候穿。是不是感觉不可思议，球星们穿过的球鞋竟然可以有这么多用途！
能够拥有一双自己喜欢的NBA球星的签名球鞋，绝对是很多篮球爱好者的梦中追求之一！
但“詹姆斯的代言球鞋”和“廉价好穿的球鞋”在球迷心里哪个更占上风？
火箭名宿奥拉朱旺在加入NBA之后，就明白很多穷人运动员的不容易！在94年，奥拉朱旺功成名就之后，拒绝了“钩子”“三道杠”这类顶尖品牌的代言，转而发布了一系列“贫民版”运动鞋！
并且，奥拉朱旺对此事回应道：一个抚养多个孩子的拼命家庭如何能负担100美元的钩子篮球鞋呢？
而80年代就是球鞋品牌差距开始逐渐扩大的年代！90年，体育画报甚至以“一双球鞋引发的血案”为封面引起各方人士的深思：要鞋还是要命？
前尼克斯当家后卫马布里同样做了这“看起来非常美好”的一件事：创立Starbury品牌；致力于各种廉价高质量运动装备，Starbury最低只需14美刀！折算还不到100！
Starbury和钩子、3道杠拥有相同的设计公司和设计理念，如果将Starbury一片片切割开，你会发现它的高性能和NBA顶尖球鞋并无差别！唯一不同的只是1：10的差价！
但最终由NBA巨头之一的马布里牵头创立的品牌最终功亏一篑！近几个月就在各大热门市场下架。
球迷表示：买名牌只是为了虚荣罢了！这种不良社会风气同样蔓延到了“只谈技术的篮球赛场”！如果你没有一双钩子，即使你穿着拖鞋在野球场呼风唤雨，在旁人眼里你也只是个菜鸡和穷酸汉！
值得一提的是，马布里曾穿着Starbury一整个NBA赛季只崴脚一次，球迷只记住了这次崴脚。